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“Z世代”来了,网络文学更年轻了

更新时间:2019-03-22来源:读创/深圳商报记者 魏沛娜

曾被预测将成为全球最大消费群体的“Z世代”(即“95后”)用户,正在加速“占领”网络文学领域。具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化,网文特有的粉丝生态正在构建,用户活力和产业价值逐步被唤起。最近,阅文集团相继发布的《2018网络文学发展报告》和2018全年业绩非常引人瞩目。一方面,快速增长的经营利润进一步释放了网络文学产业化的潜能。另一方面,年轻化也在不断推动网络文学内容生态的全面提速。

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用户作家作品均呈现年轻化

据了解,到2018年全国的网络文学读者规模已经突破4亿。而2017年网络文学驻站创造者数量则已达1400万,签约量达68万,其中47%为全职写作。如此庞大的读者群和作者群,“年轻化”是最大的特点,即在用户、作家、作品层面上均呈现出年轻化、多样化的趋势,内容类型全面扩充。

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比如,阅文集团2018年新增作家群体中,“90后”作家占比73%,“95后”作家占比48%,。中国内容创作和在线阅读用户在发生巨大变化,“Z世代”正逐渐成为当下内容消费市场的生力军。年轻读者去中心化的、多元化的内容需求传导至作家创作,迅速孵化出二次元、现实主义、科幻等新的流行题材。如阅文“90后”作家会说话的肘子凭借作品《大王饶命》,拿下阅文旗下起点中文网平台创始16年以来的平均订阅第一,全站“95后”读者人数排名第一,收获150万条书评,成为2018年度炙手可热的新锐作家。

“以消费角度来说,和电影一样,网络文学也都是年轻化。对于我们创作群体而言,这要从两方面来看:一方面有一部分内容,始终会是面向一批又一批年轻读者的。另一方面,则是受众细分,得益于QQ书城这样的巨量规模化和大数据智能分析,不同的创作者可以面对他的受众。”深圳知名网络作家天堂羽是阅文集团2018原创文学白金作家,曾创作过都市、玄幻、历史、科幻等题材的十几部长篇小说,多部作品曾创下数千万点击、数百万推荐和数万正版收费订阅的成绩。在他看来,网络文学的年轻化很重要,因为这样才能保持活力。“网络文学的一个很大特色就是非常具有活力和多元化。”

作为已有十多年创作经历的资深网络文学作家,天堂羽的读者群体以“80后”“90后”为主。他坦言,面对网络文学的年轻化特质,自身还是感到不小的压力,但这种压力不是来自于读者,还是来自于作者方面。“网络文学每天都要更新很多字数,对于我们来说,不仅仅是脑力活,还是体力活。所以对我个人来讲,更重要是找对自己的受众,而不能盲目迎合最主流的受众。也因此,我们都要不断学习,不断吸收,多和不同人群接触(包括网络用户),了解当下各种最新的状况。”

新生代崛起促使行业升级变革

以1998年网络小说《第一次的亲密接触》发表为标志,中国网络文学至今走过了21年发展历程。从付费阅读到“IP”热、版权转让、跨界合作,如今网络文学在各个维度均展现出全新的面貌特征,其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显,更促使行业产生内生式的升级和变革。

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谁吸引住年轻受众群体,谁就抓住了巨大的商机,而与互联网共成长的年轻人正是影视、游戏、动漫产业的主力军。据阅文集团2018全年业绩报告披露,2018年阅文集团授权130余部网络文学作品改编为影视、游戏、动画、漫画等娱乐形式,联合投资的数部网络剧和电视剧相继推出。据统计,2018年已经上线的15部阅文IP改编影视作品实现超700亿播放量,包括《扶摇》《你和我的倾城时光》《斗破苍穹》和《将夜》等。在动画方面,年内新开播7部动画累计点击量突破80亿,上线9部漫画累计人气突破150亿,包括新作品《星辰变》和《萌妻食神》,以及多部之前受欢迎作品的新番,如《全职高手》《斗破苍穹》《择天记》和《全职法师》等,IP改编成为电视剧及网络剧、动画、游戏、电影、漫画及其他娱乐形式的版权授权收入快速增加。

2015年,掌阅科技宣布成立掌阅文学,进军网络原创文学领域,并开始进行影视、游戏、动漫、有声等方面的布局合作。掌阅科技股份有限公司营销策划总监路升告诉深圳商报记者,掌阅文学的作者和读者以“90后”占绝大多数。“网络文学要跟着年轻化用户的需求走,在满足小说内容的同时,也要将漫画、有声、影视同步开发。我们也会不断签约引入新鲜血液,让年轻群体的代表、小众群体意见领袖成为我们的作家,因为他们自身处于这个群里,所以更了解年轻用户的需求。”路升说。

广东网络文学创作者比例最高

值得注意的是,据《2017年中国网络文学发展报告》显示,从地域分布看,13.8%的网络文学创作者生活在北上广深等一线城市。二三线城市比例分别为34.8%和51.4%。从人口比例看,一线城市每万人中有267位创作者,二线城市每万人中有133位创作中。广东创作者比例最高,为11.3%。

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联合彩票介绍,广东网络作家协会于2015年5月成立,迄今会员人数有497人,其中省作协会员109人,中国作协会员20人。广东比较活跃的网络作家最集中地区为广州、深圳、河源。目前河源、佛山、中山均已成立市网络作协,湛江市的网络作协也已经在筹备当中。各地市网络作协会员数量基本为数十人不等。而中国作协网络文学中心重点联系的全国网络作家中,广东有包括梅毅、撒冷、蚕茧里的牛、罗森、兰帝魅晨、阿菩、丛林狼、了了一生、唯易永恒、风青阳、求无欲、搜异者等50多人。

越来越多的“90后”“95后”新锐作家在写作平台上脱颖而出,为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力。“‘90’后作家最大的特点是他们拥有很强的幻想能力和快速的语言表达。他们生长在物质丰富、科技飞速发展的时代,接受了最好的教育,非常聪慧,创造力强。广东优秀的网络作家里,风青阳(张伟煊)、风轻扬(吴帅伟)、我会修空调(高鼎文)、甲鱼不是龟(袁选)都是‘90后’,无论是玄幻小说或者都市小说(现实题材),他们都是代表性作家。”周西篱说。

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据了解,今年2月,国家新闻出版署和中国作家协会联合发布2018年优秀网络文学原创作品推介名单,在获推介的24部作品中,就有风青阳作品《吞天记》,该作品借鉴古典小说《西游记》部分元素,讲述了东吴太子在绝境中刻苦修炼终得大成的故事,想象丰富、架构独特,具有极强的感染力和广泛的网络影响力。